Tentang Buku Ini
Buku Memahami Green Purchase Intention: Peran Risiko, Nilai, Attitude, dan Trust dalam Keputusan Konsumen membahas bagaimana konsumen membentuk niat membeli street food yang ramah lingkungan. Buku ini mengeksplorasi peran green perceived risk, green perceived value, green trust, dan green attitude dalam memengaruhi green purchase intention. Pembahasan mencakup bagaimana persepsi dan kepercayaan konsumen dapat membentuk sikap serta mendorong pilihan yang lebih ramah lingkungan. Dengan pendekatan yang sistematis dan mudah dipahami, buku ini memberikan wawasan mendalam tentang perilaku konsumen dalam era keberlanjutan. Ditujukan bagi akademisi, pelaku industri, dan pemasar, buku ini menjadi referensi penting dalam merancang strategi komunikasi dan green marketing yang lebih efektif.
